Tourisme d'affaires - Bourgogne séminaires

La stratégie régionale

Le Tourisme d'affaires : une priorité en Bourgogne

Dans le cadre de son Plan marketing 2005-2010, Bourgogne Tourisme a mis en oeuvre un premier plan d'actions pour le développement du tourisme d'affaires en Bourgogne.

Objectifs : faire connaître l'offre séminaires de la Bourgogne et permettre à la clientèle de trouver rapidement où organiser une réunion et ce dans les meilleures conditions.

Bourgogne Séminaires : un label de qualité

Deux chartes de qualité pour l'accueil des séminaires ont été élaborées en collaboration avec un panel de professionnels :

1. L'une est à l'attention des prestataires proposant un lieu de séminaires,

2. L'autre est plus particulièrement destinée aux agences réceptives.

Ces chartes constituent le socle de la promotion des séminaires dans la région : seuls les signataires de ces chartes bénéficient des opérations de promotion qui sont mises en place.

Bourgogne-séminaires a vu le jour en février 2006, et depuis, l'action progresse vers les objectifs que s'était fixé Bourgogne Tourisme.

Un site Internet dédié...

Le site Internet http://www.bourgogne-seminaires.com/ principal outil de cette promotion s'est progressivement affirmé comme le véritable portail de l'offre « affaires » bourguignonne.

De 80 à l'origine, le site référence 120 lieux de réunions d'affaires en Octobre 2007. Une vingtaine d'agences est également partenaire.

Evolutions 2007 :

- Une nouvelle rubrique a été créée afin de référencer les prestataires de loisirs spécialisés.

- L'ergonomie générale a été revisitée.

- La carte ainsi que les visuels ont été changés pour une meilleure qualité visuelle.

En octobre 2007, ce sont 300 recherches de séminaires qui sont effectuées par jour sur le site www.bourgogne-seminaires.

Voir le site : www.bourgogne-seminaires.com

Nos actions de promotion de l'activité séminaires

Trois marchés « cibles » ont été identifiés : Ile de France, Rhône-Alpes et La Bourgogne elle-même.

Sur les marchés parisiens et lyonnais, bourgogne-séminaires :

- est présent sur un salon spécialisé,

- fait une promotion ciblée par E-mailing à partir de fichier sélectionnés

- et achète des encarts publicitaires sur des magazines spécialisés.

Au niveau régional, Bourgogne Tourisme était présent à Dijon sur le salon Entreprissimo.

Les actions de promotion 2007 ont été sensiblement les mêmes qu'en 2006 à l'exception de la participation au salon Séminaires Business à Lyon.

Le CRT a également organisé en avril un Workshop régional « tourisme d'affaires » tripartite agences/ loisirs/ hébergements afin d'améliorer la connaissance mutuelle des acteurs du tourisme d'affaires en Bourgogne.